好書推薦-開門談創意︰夏娃和蛇的對話－藝術簡体館的部落格

博客來藝術-美工設計分類超值推薦

在網路上爬文好久終於找到[開門談創意︰夏娃和蛇的對話]的詳細介紹
點圖即可看詳細介紹

內容簡介

近年來，一部名為《廣告的沒落公關的崛起》的書，在中外廣告界引起了震動。作者之一艾‧里斯為人們所熟悉，因為他早在20世紀60年代就和伙伴杰克‧特勞特合作提出了“定位理論”，這一理論，是對傳統廣告觀念的一種顛覆，它強調在競爭激烈、形勢趨同的環境下，創建成功品牌的關鍵在于進入消費者心智，在消費者心智中佔據獨特的位置，在認知中創造類別的差異。從那以後，“定位理論”在廣告和市場行銷範圍內得到了廣泛和切實的運用，成為一個炙手可熱的名詞，為廣告從業人員津津樂道。

時隔40多年之後，“定位之父”艾‧里斯和他的女兒勞拉‧里斯再度向傳統的行銷觀念開火，在這本新書中，兩位作者直指“廣告缺乏可信度，無法創建品牌”，提出了“公關創建品牌，廣告維護品牌”的思想。他們認為︰“廣告是風，它越想努力強行進入心智，就越不可能達成目標。”因為，廣告被認為是一個強加的力量，一個不受歡迎的闖入者,人們應該抵制它。

當然，我們不能否認公關在市場行銷和創建品牌中的重要性；而時至今日，像該書作者一樣，我們也有理由對廣告的作用產生出一絲懷疑。隨著廣告發布量的巨大增長，無論在傳統媒體還是新興的網絡媒體上，各類產品廣告正變得越來越喧囂雜亂，越來越彼此雷同，漸漸地失去了往日的銳利。它們中間絕大部分的信息，不再能夠引起人們的興趣和注意，因此也無助于產品的銷售和品牌的創建。另一方面，人們還從沃爾瑪和星巴克等品牌的快速成長得到啟示︰一個現代企業並非一定要借廣告之力，並非靠大量地發布廣告，而是采用公關策略，也同樣能夠取得驕人的業績。這些成功的事實表明，廣告不是萬應靈丹，人們應該來重新審視廣告的效果，而不是盲目地迷信廣告，視之為市場行銷不可或缺的手段。

...繼續閱讀

人民幣：30.00元